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  • 实力传播深度解读“千禧一代——数字原住民”

    发布时间: 2020-12-06 00:15首页:主页 > 保健 > 阅读()
    本文摘要:2014年10月21日~10月23日,第7届金奖国际创新节在上海商城剧场节举行。实力传播在这次创新部分主持了名为“千年一代”的主题论坛。实力传播世界首席执行官Steve King先生出席会议并讲话。他首先全面说明了全球广告的趋势,特别是亚太和中国市场的状况。 接下来,Steve King向大会展示了最近的全球调查项目——“千年代——数字原住民”(1982年到1994年间出生的人们也被称为y代)的相关内容。

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    2014年10月21日~10月23日,第7届金奖国际创新节在上海商城剧场节举行。实力传播在这次创新部分主持了名为“千年一代”的主题论坛。实力传播世界首席执行官Steve King先生出席会议并讲话。他首先全面说明了全球广告的趋势,特别是亚太和中国市场的状况。

    接下来,Steve King向大会展示了最近的全球调查项目——“千年代——数字原住民”(1982年到1994年间出生的人们也被称为y代)的相关内容。实力传播中国区首席执行官Mykim Chikli理解并阐述了中国“千年一代”的主要特征,以及我们的洞察和解释。

    作为演说的一环,实力传播与浙江卫视一起进行了精彩的讨论。浙江卫视频道副总导演王俊、知名主持人华少分享了关于与“千年一代”有效交流的观点和观点。

    在主题演说中,实力传播全球CEO Steve King说明了全球经济的好转关系到市场营销的想法和广告费的培养。特别是智能手机改变了人们的交流方式、媒体消费习惯、购物和生活习惯。他对这一现象最受数字原住民“千年代”关注作出了反应。Steve King说:“迄今为止,移动终端为全球广告支出的迅速增加做出了贡献。

    ” “中国移动广告支出的增长率是世界平均水平的3倍以上。千年代毫无疑问总有一天会是网上消费群体,是广告主们必须逃跑的最重要机会。

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    ”因此,千禧一代是推动中国消费、众多品牌关注的最重要的群体,受到实力不断扩大的顾客的关注。我们渴望理解他们是谁,他们的特点,以及他们的媒体消费行为。因此,实力传播开始了专门针对这个小组的全球调查。选择世界上10个主要城市和地区,用许多专业的调查方法来描述他们是什么样的群体人,享受着什么样的特征和个性,他们的繁荣经验如何影响着他们和外部的交流方式。

    实力传播建立了描述这个群体的快乐模型,在这个充满挑战的时代,他们理解了如何控制自己的生活。什么使他们幸福和幸福? 调查发现,如果在个人财务、职业、生活和工作平衡、社会等方面有足够的控制力,就可以提高他们的幸福指数。

    另一个有趣的发现是中国千年代是悲观稳健的一代。他们知道茁壮的过程不是顺利的道理。比起结果,他们对过程本身评价更高。他们享受努力奋斗和希望的过程,从而大力汲取力量,扩张自己。

    为了构筑梦想,他们努力工作,除了工作以外,通过热情地参加社交活动和实践性的兴趣爱好,来创造自己的身份定位。我们还发现中国这次调查中的幸福指数排在第四位,意味着著中国的千年代比许多其他国家幸福。

    这是因为中国经济的高速增长,开始了中国千年代和上一代享受更多机会和幸福的人生。特别是这带来了消费支出和品牌理解的新浪潮。

    千年代不希望把钱花在提高生活质量的方便的产品和体验上。Steve说:“品牌主必须让消费者对自己的生活有很好的控制,对自己的消费要求感到失望。” “品牌和消费者的交流必须探讨如何合作才能获得千年代的幸福”。

    实力传播中国区首席执行官Mykim Chikli表示,“品牌必须考虑设计有效的品牌体验路线图,以便每一次与千年代的对话都能构筑幸福的体验。当然,作为代理公司,必须具体如何帮助品牌构建的目的。


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