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  • 2018年中国媒体市场总支出将快速增长4|时博体育网址

    发布时间: 2020-11-26 00:15首页:主页 > 保健 > 阅读()
    本文摘要:虽然互联网广告支出的增长率有所提高,但仍然是媒体总支出快速增长的主要驱动力。互联网电视OTT正吸引着越来越多的消费者和广告商的关注,成为电视大屏幕的新起点。户外广告的低知名度、高到达率、接近消费者、低壁垒等优势支撑市场保持强劲,其广告支出增长率预计在2018年保持在92%。

    中国媒体

    群益中国今日公布2018年《今年,明年:中国媒体行业预测》报告春季版,预计2017年媒体总支出将快速增长4.3%;虽然互联网广告支出的增长率有所提高,但仍然是媒体总支出快速增长的主要驱动力。报告预测,2018年中国媒体市场总支出约为5858亿元,增长率将回落至5.2%。一方面,宏观经济和消费者信心的稳步下降趋势,加上中国经济结构的巨大优化和世界经济的预期改善,将有力支持整体媒体支出的快速增长。

    另一方面,2018年是体育营销的大年,不会再关注电视的大屏幕,会引领传统直播。《今年,明年:中国媒体行业预测》是群益传媒与市场预测系列的一部分。数据主要来源于母公司WPP集团各个领域的资源,包括广告、公关、市场调研、传播等。

    该报告分析了不同媒体类型的份额变化和投入趋势。传统电视的整体成本自此下降,软成本进一步向内容营销和数字营销转移,综艺和电视剧的品牌植入合作加剧。2018年平昌冬奥会、俄罗斯世界杯、雅加达亚运会都是大事件,给电视媒体以助推力,而电子竞技的发展为传统体育创造了新的增长点。

    互联网电视OTT正吸引着越来越多的消费者和广告商的关注,成为电视大屏幕的新起点。2018年,互联网广告支出预计将快速增长13.5%,增速逐步上升,电子商务广告占比第二。

    媒体

    2017年,互联网广告将向软植入、本土广告和智能营销方向发展。面对信息网络产业发展缓慢,法律法规相继实施,信息流广告和自媒体广告将进入强监管。广告营销活动必须在合法合规的前提下进行,然后创新。户外广告的低知名度、高到达率、接近消费者、低壁垒等优势支撑市场保持强劲,其广告支出增长率预计在2018年保持在9.2%。

    随着大数据、新技术和物联网的不断发展,“户外”将与各种“物”进行串联整合,或者演化成为物联网时代的另一个入口,充分发挥其在整合营销和跨屏同步中的价值,不利于户外广告程序化销售流程的进一步发展。在经历了移动电台的普及和私家车的渗透带来的快速增长后,广播媒体表现出了稳定性。人工智能和车辆互联网的不断发展也给广播媒体带来了更多的想象力。

    中国媒体

    报刊杂志正在挖掘自己的核心资产,探索新的业务增长点,转向知识经济市场。群益中国首席投资官狄飞回应称:“媒体格局正在发生巨大变化和融合,消费者的不道德行为正在发生巨大变化,广告活动也在改变模式。通过对内容营销、场景营销和智能营销的探索,我们极大地致力于更好的受众体验和输入效果。

    而重叠消费者对媒体的使用,寻找最合适品牌的接触点,才是群艺不变的行动指南。群益中国CEO、WPP中国CEO徐军回应:“消费升级正在中国各个领域首映,消费者更加注重生活品质和品牌体验,品牌营销的简单化和个性化越来越重要,这将促进广告生态系统的发展。但是,整个生态系统的蓬勃发展需要统一标准的创建、方法的完备性以及行业整体性的进一步提高,这需要行业各方的共同努力。“关于群益:群益是一家全球媒体投资管理集团,是李川、李静和WAVEMAKER等媒体机构,也是以结果为导向的受众销售公司的母公司。

    群益服务于世界各地和各种市场的许多广告商,管理着多达1080亿英镑。


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